資生堂、エリクシール「倍速美容液」が販売好調発売10日で52万本突破

　資生堂が9月21日に発売した倍速美容液「エリクシールザセラム aa（医薬部外品）」は、発売から10日時点で累計出荷本数52万本を突破した。

　先進のサイエンスを集結した「エリクシール」の商品は非常に多くの顧客から支持されており、ブランド誕生40年を迎えた2023年に発売した「化粧水・乳液」「リンクルクリーム」「トータルVクリーム」が各カテゴリーで売上№１（インテージ SRI+、2023年1～12月）を獲得している。その「エリクシール」から、約4年ぶりの発売となる高機能エイジングケア美容液を心待ちにする顧客が多く、予約数はブランド史上過去最高の19.7万本を突破していた。

　売上好調の要因としては、生活者が美容液に求めるニーズに応え、「乾燥・乾燥小ジワ・ハリのなさ・毛穴・シミの元」など、複数の大人の美肌要素にアプローチする21種もの美容成分を配合した「高機能性」と、効果実感が期待できそうな素早く肌にのび広がる「使用性の良さ」を融合したことがあげられる。

　資生堂が行った調査によると、生活者が美容液1本で解決したい悩みは「ハリ・弾力のなさ」「シミ・そばかす」「乾燥」「毛穴」など、多岐にわたって複数（平均4.8個）あることがわかった。このような生活者意識に着目し、エリクシールで初搭載となる独自の高機能成分「コアキシマイド」をはじめとする美白有効成分「m-トラネキサム酸」や、厳選成分「M-バウンサーCP」などの21種類の美容成分を配合し、1本で「乾燥・乾燥小ジワ・ハリのなさ・毛穴・シミの元」など、複数の大人の美肌要素にアプローチする「高機能エイジングケア美容液」を開発した。

　また、近年のタイパを重視するトレンドを捉え、「倍速美容液」というニックネームを名付けた。素早く肌にのび広がるみずみずしいテクスチャーからも、「すっと馴染んでべたつかない」「なじみがよいので朝のメイクが時短になった」などの声が多く寄せられているという。