2024年オーラルケア市場、昨年を上回る勢いで拡大
カンタンに言うと
- 主力のハミガキ・ハブラシとも高価格製品がカテゴリー牽引
- 国民皆歯科検診の導入へ、さらなる市場拡大に期待
2023年のオーラルケア市場は、口腔ケアへの意識の高まりやコロナ禍以降回復しつつある外出機会の増加により、前年比2.9％増（ライオン調べ）と堅調に拡大した。
2024年のオーラルケア市場も昨年を上回る勢いで拡大している。2025年からは国民皆歯科検診も導入されることから、今後もさらなる市場の拡大が予想される。
本特集では、注力製品や11月8日の「いい歯の日」に向けた取り組みについて関連企業6社に話を伺った。
2024年1～6月のオーラルケア市場（ライオン調べ）は、生活者の口腔ケア意識の高まりにより数量の伸長に加え平均単価が向上したことから、ハミガキが6％増、ハブラシが5％増と昨年同期を上回る高い伸長率で推移している。
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この記事は週刊粧業 2024年10月28日号 1ページ 掲載
■特集/オーラルケア～市場は昨年を上回る勢いで拡大◎ライオン～「いい歯の日」月間に合わせて主力ブランドを中心に販促強化◎花王～「薬用ピュオーラ ハミガキ」を刷新、フロス毛搭載のハブラシも発売◎サンスター～「G・U・M」「Ora2」の2ブランドがいずれも伸長◎スモカ歯磨～リアル店舗への拡販を本格化、ハミガキの新剤型開発にも意欲◎アース製薬～新ブランド「ダモン」が誕生、マウスウォッシュの定着化に...
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