花王、息吹を感じるような柔らかな仕上がりが続く生命感ラスティングルージュの第2弾

　花王は1月17日、カネボウ化粧品のプレステージブランド「KANEBO」より、唇そのものが息づくような、心地よいブリージングマット仕上がりが長時間続く美容液ルージュ「ルージュスターブリーズ」（定番色8色・限定色2色計10色各4620円）を発売する。

　同品は、2024年1月の発売から好調な「ルージュスターヴァイブラント」に続き、「唇から生きる力が湧き上がる」口紅がその人の唇になり代わり、「色が続く」から「キレイが続く」への進化として提案するKANEBO生命感ラスティングルージュの第2弾となる。

　今回のルージュスターブリーズでは、「生命感ラスティング成分（ルージュスター共通成分）」にソフトマットな質感を表現する「ミスティゲル」を掛け合わせて実現したゲル塗膜技術「ブリージングラスティングテクノロジー」を搭載。湿度と血色が滲み出るような仕上がりと、やわらかさが続く、息吹を感じるような仕上がりのブリージングマット質感で、時間が経っても生命力を感じるうるおい感・血色感・やわらかさのある仕上がりが続くという。

　「ルージュスターヴァイブラントで新たに見つめなおした口紅を塗る意義や、『自分らしく生きるための口紅』という発想と、生命感ラスティング技術という革新性を今回も多くのお客様に実感していただけるよう、ルージュスターヴァイブラント同様に直塗りにこだわり、マット口紅の概念を覆す新口紅体験『生命感マット』を語りたくなるコミュニケーションを展開していく」（同社）

　販促では、モニター・インフルエンサー施策や美容雑誌でのサンプル添付、店頭イベントなどを通じて、新口紅体験を実感する機会創出を図る。