花王のスキンケアブランド「ビオレu」は、「ビオレu ザ ボディ」シリーズから、「泡タイプボディウォッシュ ディープクリア」を2024年4月より改良発売している。
「ビオレu ザ ボディ」は、2019年に誕生して以来、カサつきがちな現代人の肌とこすり洗いに着目し、「生クリーム泡」で肌をこすらずに洗う「まさつレス」な身体洗いを提案している。
香りやデザイン企画品をきっかけに新規ユーザーの獲得に成功したことで、2024年のセルアウト金額は前年比107％と、全身洗浄料市場を上回る伸び率を記録している。
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この記事は週刊粧業 2025年2月3日号 6ページ 掲載
■特集/ボディソープ～泡タイプの伸長で市場拡大続く◎花王～「ビオレu ザ ボディ」シリーズが好調、商品提案で110％超える伸長めざす◎牛乳石鹼共進社～バウンシアを濃厚クリーム泡に改良、店頭連動型の施策でトライアル促進◎ライオン～hadakara増える泡ボディソープ、使用感向上で幅広い層の支持獲得◎クラシエ～独自の切り口で展開する2ブランド、2年目を迎え、さらなる育成強化へ■ライオン、春のプレ...
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