マツキヨココカラ&カンパニーは、1億5000万を超える顧客接点の購買データから得た商品DNAなどの自社購買データだけでなく、外部データも活用した多角的な分析視点のもと、ターゲットを明確に定めてNBとのカニバリを避け、NBの売上を伸ばしつつこれまで市場になかった新たな領域を開拓し、カテゴリー全体を底上げするPBの開発を進めている。
マンダムと共同開発し、同社グループ初のメンズスキンケア・ヘアケアPBとして2024年4月に展開をスタートした「KNOWLEDGE（ナレッジ）」はまさにその一例だ。
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この記事は週刊粧業 2025年4月21日号 7ページ 掲載
■特集/共同開発コスメ～商品開発もタイパ重視で協働意識◎伊勢半～ブランド20周年記念した企画として「VT」とコラボしシートマスクを開発◎バスクリン～温泉地との協働取り組みを推進、ユネスコ登録を目指す活動も共に◎クロモンコスメティック～高純度なスッポンコラーゲンの開発ストーリーで広がる共感の輪◎ファンケル～長年の敏感肌研究による処方技術とツルハグループの販売力で人気を獲得◎マツキヨココカラ&a...
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