マツキヨココカラ&カンパニー、インサイト捉えたPB開発と販促に強み
週刊粧業 2025年5月19日号 7ページ
カンタンに言うと
- 膨大な購買データからターゲットを設定
マツキヨココカラ&カンパニーは、同社初のメンズスキンケア・ヘアケアPB「KNOWLEDGE（ナレッジ）」をマンダムと共同開発し、2024年4月に発売した。
マツキヨココカラグループでは、1億5000万を超える顧客接点の購買データから得た商品DNAを分析し、その中から美容に対する情報感度が高い「理想追求型」「ハイメンテナンス型」の属性を持つ顧客をナレッジのターゲットに設定して商品開発に着手した。
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この記事は週刊粧業 2025年5月19日号 7ページ 掲載
■特集/男性化粧品・育毛剤～全年代で需要が拡大◎花王～長年の男性肌研究と独自の洗浄技術で肌へのやさしさと洗浄力の両立を実現◎マンダム～「40才からのオールインワン」わかりやすい訴求で主力に成長◎バスクリン～気軽に使える育毛トニックを軸に「ヘアライフ」カテゴリーを育成◎加美乃素本舗～働き盛りの50代男性への訴求としてTVerのターゲティング広告を活用◎アデランス～サロン発のヘアトリートメントを...
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