2025年ファミリーユースコスメ、安心や喜びの共有感を育み、次世代へつなぐ
C&T 2025年6月16日号 21ページ
カンタンに言うと
- 「家族で使える」イメージがプラスに働く家族のかたちの変化も新たなチャンスに
消費者ニーズの多様化が進み、1人ひとりに最適な製品･サービスが増えてきている。パーソナライズ化の流れが加速する一方で、ブランドが短命化している。
パーソナルユースの広がりでは、近年盛り上がりを見せている高価格帯シャンプー市場も、この2～3年の間に新興ブランドの顔ぶれは変わり、継続して成長しているのはごく一部のブランドに限られてきているという。
一方、ファミリーユースをターゲットにしたブランドは、家族みんなで使うことにより、親から子、子から孫へと世代を超えて受け継がれていくことで、ロングセラーを続けやすいという特徴がある。今回、ファミリーユース向けに展開されているブランドのマーケティング戦略から、ファミリーユース市場の魅力を探る。
市場調査･コンサルティング事業を展開しているTPCマーケティングリサーチの松本竜馬CEOは、ファミリー層をターゲットにした化粧品市場の動向について、「パーソナル化が今後も進めば、将来的にファミリー向けがニッチ市場に変わっていく可能性もあるだろう」と述べ、「だからこそ、ポテンシャルや可能性を秘めているのではないか」と話している。
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