花王、「エッセンシャル」刷新 からまりから解き放ち、健康で美しい髪に

2014年7月31日 13時58分

花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2014年8月9日、ヘアケアブランド「エッセンシャル」を、MEA*1 を含むケア成分*2 を髪に均一に吸着させる「ファインキューティクルケア技術」を開発し、刷新いたします。


髪の摩擦を低減し、指通りのよさを高めることで、毎日のお手入れの煩わしさにつながっていた洗髪時のすすぎや乾かす時などのからまりから解放し、快適なヘアケアをご提案します。「エッセンシャル」は、きれいな髪を維持したい現代女性を応援していきます。


*1 18-メチルエイコサン酸
*2 ラノリン脂肪酸(補修・保湿・保護)

左から『エッセンシャル リッチダメージケア シャンプー』<br>『エッセンシャル フリー&スムース シャンプー』<br>『エッセンシャル エアリーモイスト シャンプー』

左から『エッセンシャル リッチダメージケア シャンプー』
『エッセンシャル フリー&スムース シャンプー』
『エッセンシャル エアリーモイスト シャンプー』

発売のねらい

近年、女性のライフスタイルは多様化しており、日々の髪のお手入れに対しても「効率よくきれいでいたい」と思う女性が増えています。10~40代の女性を対象に髪のお手入れに関する意識について調べたところ、「毎日の髪のお手入れは面倒だ」と感じる方が約7割で、「髪のお手入れを効率的にしたい」と思う方は8割を超えていました。また、毎日のお手入れ時の不満を調べた結果、髪を洗う、乾かす、翌朝のスタイリングの主に3つの場面で「洗髪中のすすぎで指がひっかかる」「乾かすのに時間がかかる」「翌朝になったら広がっている」などの声とともに、髪が思い通りにお手入れしにくいことを不快に感じていることがわかりました。(2013年 花王調べ)

そこで、「エッセンシャル」は、指通りのよさをさらに高めて、洗いやすく、乾かしやすく、まとまりやすく改良し、刷新いたします。MEA*1 を含むケア成分*2 を均一に吸着させる「ファインキューティクルケア技術」をシャンプー、コンディショナーに採用し、当社従来品に比べてさらに指通りがよくなりました。仕上がりの好みに合わせた3つのタイプとしました。その中で、さらさらと軽やかに仕上がる「フリー&スムース」は、さらに乾かしやすい処方とした速乾タイプ*3 です。「リッチダメージケア」と「エアリーモイスト」には、なじませてすぐにすすぐことで、髪がきちんとうるおう“30秒トリートメント”をそろえました。

「エッセンシャル」は、指通りよくからまない健康な髪を保ち、毎日のヘアケアを快適にすることで、幅広い年代の現代女性を応援していきます。



*1 18-メチルエイコサン酸
*2 ラノリン脂肪酸(補修・保湿・保護)
*3 シャンプーとコンディショナーをセットでお使いいただくことをおすすめします。トリートメントを使うと、しっとり仕上がりますが、速乾効果が少なくなります。

商品名/内容量/価格

商品名内容量
エッセンシャル リッチダメージケアシャンプー/
コンディショナー
各200ml(レギュラー)
各480ml(ポンプ)
各340ml(つめかえ用)
トリートメント180g
エッセンシャル フリー&スムースシャンプー/
コンディショナー
各200ml(レギュラー)
各480ml(ポンプ)
各340ml(つめかえ用)
エッセンシャル エアリーモイストシャンプー/
コンディショナー
各200ml(レギュラー)
各480ml(ポンプ)
各340ml(つめかえ用)
トリートメント180g

※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

発売日/地域

2014年8月9日/全国

商品特長

【シャンプー、コンディショナー共通特長】

いつでもあつかいやすい、するする髪へ
「ファインキューティクルケア技術」で、からまりから解き放ち、健康で美しい髪を保つ

●髪にある成分に近い「ヘアサプリオイル*4 」配合
●髪1本1本をうるおいのヴェールで包みこみ、荒れた髪表面を補修
・ふわっと広がる咲きたての花を束ねたブーケの香り

*4 ラノリン脂肪酸(補修・保湿・保護)

【商品ラインナップと特長】

<エッセンシャル リッチダメージケア>
●ひどく傷んだ毛先までしっとりまとまる
●特に傷みがちな毛先まで、密着補修。しっかりまとまる髪に。

<エッセンシャル フリー&スムース>
●さらさら軽やか やわらかな指通り
●速乾タイプ*3 。髪1本1本をなめらかにすることで、からまず、乾かしやすくなり、速く均一に髪が乾きます。

*3 シャンプーとコンディショナーをセットでお使いいただくことをおすすめします。トリートメントを使うと、しっとり仕上がりますが、速乾効果が少なくなります。

<エッセンシャル エアリーモイスト>
●乾燥しがちな髪もふんわりうるおう
●コテやアイロンなどで乾燥しがちな毛先までうるおい補給

技術特長

「ファインキューティクルケア技術」は、MEA*1 を含むケア成分*2 を髪に均一に吸着させる技術です。荒れた髪表面を補修し、髪どうしの摩擦を防ぎます。
・なめらかでからまないから気持ちよく洗えます。
・からまないので乾かしやすく、いつもより速く乾きます。
・翌朝指通りよく手ぐしがすっと通り、すぐにまとまります。

*1 18-メチルエイコサン酸
*2 ラノリン脂肪酸(補修・保湿・保護)

  • マスコミの方のお問い合わせ

    花王株式会社 広報部

    電話 03-3660-7041~7042

  •  
  • 消費者の方のお問い合わせ

    花王株式会社
    生活者コミュニケーションセンター
    消費者相談室

    電話 0120-165-692

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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