週刊粧業マーケット
2016年02月08日発行 12ページ掲載
【週刊粧業】化粧品業界における異業種コラボ
最近よくみかけるのが、化粧品企業と化粧品を本業としない異業種企業（食品や家電、ホテルなど）とのコラボです。一口に『異業種コラボ』といっても、共同開発と共同販促ではその目的もかかるコストも違いますし、その連携度合いもゆるやかなものから契約書を交わすものまで多種多様です。異業種コラボの主な目的としては、①顧客接点を増やす、②自社の強みを補完する、③相乗効果で新たな価値を創造する、などが挙げられます。こうした効果が比較的安いコストで得られるとして、近年多くのコラボが生まれています。
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