週刊粧業マーケット
2012年09月24日発行
【週刊粧業】2012年ノンシリコン・スカルプケアシャンプーの最新動向
ノンシリコン処方やスカルプケアをうたった高価格帯シャンプーの勢いが止まらない。あるメーカー関係者は「数多くあるノンシリコンシャンプーの1つと見られたときに、プラスαの部分があるかどうかを説明していくことが求められる」と指摘する。〝ノンシリコン〟を前面に押し出した訴求だけでは通用しない時代に突入し、ブランドの世界観や製品の機能性、価格、あるいはプロモーションなど、どう差別化を図るかが問われている。
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