週刊粧業マーケット
2017年07月10日発行 3、44～45ページ掲載
【消費者アンケート調査】キャッチコピー・イメージ(2017年)
生活者が店頭の陳列棚で見て商品を知る機会を除けば、やはりメディアや街頭の看板など総称を「広告」と呼ぶ発信で知ることになる。ただ、そこは生産者または販売会社が「売らんかな精神」を持って発信していると知る消費者はガードを構えて発信を見極めているものであり、本設問では広告を形作るパーツのひとつであるキャッチコピーやフレーズについて聞いてみた。
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