正念場迎えた日本の韓国化粧品、単品顧客からブランド顧客育成へ

週刊粧業

2014年9月24日 13:17

週刊粧業化粧品業界動向海外化粧品メーカーマーケティング戦略

カンタンに言うと

　韓国化粧品はインパクトのあるパッケージ、ユニークな切り口、独自技術、タレントを使ったプロモーションなどで日本市場で存在感を高めてきたが、ここにきて成長が鈍化しつつある。ＢＢクリーム、ＣＣクリームといったヒット商品はあるものの、市場全体の底上げにはつながっていない。本紙では取材を通じてその課題を浮き彫りにしてみた。

韓国の対日輸出額は２ケタ減
ＢＢからＣＣクリームの時代へ

　大韓化粧品産業研究院の調査によると、韓国化粧品の輸出額は12億３２６１万ドル（前年比26・05％増）と高伸長を遂げた。にもかかわらず、日本への輸出額は前年比10・95％減の１億５１１０万６０００ドルで、中国（３億69万３０００ドル、前年比39・26％増）、香港（２億１５７１万６０００ドル、同50・８％増）に続いて第３位につけている。対輸出国のベスト10の中で２ケタ減となったのは日本のみだった。

　ちなみに、日本への輸出額の内訳をみると、基礎化粧品が６１６３万４０００ドル（構成比40・８％）、その他基礎化粧品（機能性化粧品、ＵＶケア製品、ＢＢクリーム、ＣＣクリームを含む）が２４１２万７０００ドル（同16・０％）であり、対前年比はそれぞれ２・０％減、42・１％減と、かつて一世を風靡した機能性化粧品やＢＢクリームが日本で失速しているのがわかる。

　ＢＢクリームに次いで昨年登場したのがＣＣクリームだが、「ＢＢクリームほどの市場規模はないので、ＢＢの落ち込みをカバーできていない」（関係者）のが現状である。ＣＣクリームは昨年、欧米系のブランドに続いて韓国の有力ブランドも相次いで参入したものの、ＢＢクリームよりも普及度が遅く、潜在需要のさらなる掘り起こしが求められている。

　昨年から今年にかけてクッションファンデーションも話題になったが、起爆剤にはなっていない。（記事詳細はこちら）