読者の皆さんは、高級品だと1個数千円もする「スクイーズ」というアイテムをご存知だろうか。
触るとふわふわ・ぷにぷに・もちもちとした感触が楽しめ、ギュッと握ると元に戻る、匂いまでリアルに近づけた癒し系おもちゃとして、子どもから大人まで幅広い人々に支持されている。
東京・原宿にある人気スクイーズショップ「MOOOSH」には、10数坪しかない店内に週末になると、整理券を抽選で獲得した購買意欲の高い3000～4000人が詰め掛けるというからその凄さがわかる。
1人あたり単価を3000円と換算すると、4000人で1200万円だから、週末（8日）だけで1億円近い売上を稼いでいると思われる。ここに平日分の売上が加算されると、有力化粧品店をも上回る売上規模になることは容易に想像がつく。
ブームに火がついたのは昨年春ごろといわれており、現在もその勢いは衰えることなく新製品が続々と登場している。ブームの火付け役としてはいくつかの要因が指摘されているが、人気ユーチューバーたちがスクイーズを取り上げたことが大きいといわれている。
そこで今回は、今大流行の「スクイーズのヒットから学ぶ」という視点で、化粧品業界への提言を書き進めていきたい。
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この記事は粧業日報 2018年6月5日号 1ページ 掲載
■スクイーズのヒットから学ぶ小学生女子向けの化粧品開発～参入容易なレッドオーシャンより難関のブルーオーシャンめざせ■P&G、大型新製品と客層増加が業績拡大の原動力に■東流社、2018年1月期は増収増益を継続■コーセー、高保湿エイジングケアブランド「ルシェリ」を投入■コーセー、「コスメデコルテ」から新ベースメークを発売
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