同一ブランドで揃えるは2割
全て異なるは増加、4割弱に
インターネットの普及により社会環境が変化したことで、生活者ニーズが多様化・複雑化し、スキンケア商品をアイテム毎に好みのブランドをミックスして購入・使用する消費スタイルが若い女性を中心に定着している。
スキンケア商品をシリーズで展開するブランドは、明確な美容コンセプトに加え、ライン使いすることにより期待できる美肌効果を引き上げることで、愛用者を獲得している。しかしながら、3年毎に調査を進めていく中で、「全て」あるいは「数点」を同一シリーズで揃えている層は減少傾向が続いている。
オールインワンゲルやBB&CCクリームに代表されるような多機能コスメの単品需要が高まる市場環境において、使用するアイテムを同一シリーズで揃えるという選択肢は、受け入れられにくくなっているようだ。
「全て同一シリーズ」を購入している層は、6年前（2012年）の前々回と前回の調査では同率22.6%だったが、今回は1.5P減少し21.1%となった。
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この記事は週刊粧業 2018年7月9日号 50ページ 掲載
■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2018 半数が20代前半までに美白体験、エイジングケアの認知率は75%に美白化粧品の開始時期について尋ねたところ、最も多かったのは、シミやくすみが気になり始める20～24歳（27.7%）で、20代前半から美白対策を始める人が多かった。また、10代から始める人も18.9%と2番手につけており、10代後半～20代前...
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