週刊粧業

　ＩＴ技術の活用は化粧品業界も例外ではない。各企業はオフライン店舗だけでなく、オンラインマーケティングにも力を入れている。最近は大手企業からブランドショップ企業までオンライン販売サイトを作るようになった。個人のブログやオンラインコミュニティ、さらにはスマートフォンなどのＩＴ機器の発達により、ツイッターやフェイスブックなどソーシャルネットワークまでマーケティングの領域は広がり、かつ進化している。

１. ブログマーケティング
　韓国では2000年代に入って個人のミニホームページやブログでの書き込みがブームになり始め、オンラインマーケティングの有効な手段となっている。技術的・商業的制約が無いため、知識が無くても自分のページを作ってデジタルカメラの画像や自分の意見を掲載できることと、広告費をかけなくても検索語の最適化でポータルサイトの上位に掲載できることから、ブログマーケティングは今や一般的な手法になった。

２. ソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）マーケティング
　ここ数年でツイッターやフェイスブック、ミトゥデイが人気を得ていて、これを活用した製品広告も増えている。ＳＮＳは自分のブログやオンラインコミュニティと一緒に利用すると、広告したい内容を一瞬で発信できるとても有用な手段である。尚、最近はソーシャルコーマスのひとつである共同購買サイト（ＧＲＯＵＰＯＮ、ＣＯＵＰＡＮＧなど）が新しい広告手段として脚光を浴びている。

３. オンラインコミュニティ
　オンラインコミュニティはブログと似ているが、会員同士の情報共有や共同購買など組織化されている点が異なる。コミュニティの運営者は持続的に管理をする必要があり、コミュニティサイトが活性化すれば、ある程度の事業拡大や顧客の育成に役立つ。韓国のポータルサイト（ＮＡＶＥＲ、ＤＡＵＭなど）では多くの関連コミュニティが活動している。