ポーラ、抗シワ効果が認められた史上初の美容液発売

週刊粧業 2017年1月1日号 63ページ

2017年1月10日 14時15分

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 ポーラは1月1日、日本で初めて「シワを改善する」効能表現が認められた薬用美容液「リンクルショット メディカル セラム」(医薬部外品、20g1万5000円)を全国のポーラ ビューティーディレクター、コスメ&エステショップ「ポーラ ザ ビューティー」約630店舗を含む約4800店のポーラの店舗、ポーラコーナーを展開する百貨店46店舗で販売する。

 化粧品では「乾燥による小ジワを目立たなくする」ことを謳った商品が多数存在するが、医薬部外品では「抗シワ効果」が認められた史上初の商品。「好中球エラスターゼ」がシワの原因の一つであることを世界で初めて発見し、それを抑制する同社オリジナル医薬部外品有効成分「ニールワン」を配合した。

 さらに、有効成分を真皮に届ける「ニールワン真皮浸透処方」により「好中球エラスターゼ」を抑え、シワを改善する。

 着想から15年、医薬部外品の認定審査開始から7年超の歳月を費やし最先端の知見を結集したこの大型アンチエンジング商品を、シワを改善したいと考えている女性にアナウンスすべく、TVCMや交通広告、新聞広告、雑誌タイアップなどを実施。それらを連動することによって相乗効果を生み出し、認知拡大・興味喚起を図っていく。

 初年度販売目標については、1998年4月に同じく医薬部外品の承認を得た美白成分「ルシノール」が初年度に100億円規模の売上げを計上したことから、「100億円を目指す」(ポーラ 横手喜一社長)としている。

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