ポーラは、新たな美容理論「サスティナブル美容理論」を提唱し、コスメ&エステショップ「ポーラ ザ ビューティー（PB）」を含むポーラの店舗にて「サスティナブル美容理論」を取り入れたカウンセリング「ポーラベーシックカウンセリング」を7月1日より開始する。
「サスティナブル美容理論」は、美肌力（肌）、活力（こころ・からだ）、魅力のそれぞれが持続して高まり、互いが影響し合うことで、美しさが持続するという考え方で、1980年代からエイジングケアを研究してきた同社から提案する「本来の力を高め、持続させる」美容理論となっている。
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この記事は粧業日報 2017年4月25日号 5ページ 掲載
■2月の化粧品出荷金額1.7%増、2カ月ぶりのプラス成長～内需が弱含みで推移する中、インバウンドが金額拡大を後押し■ISP、女性の働き方の好事例がグループ全体に波及～フレキシブルな対応で、優秀な人材の流出を防止■植松晃士氏、「消費者目線の情報発信」を信条に～1人でも多くの女性に化粧品使う楽しさを伝達■ポーラ、新美容理論「サスティナブル美容理論」を提唱■コタ、音楽フェスでスタイリング剤をアピール
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