モノが溢れているだけでなく、デジタル化が進み情報も氾濫する時代を迎えた。生活者の消費に対する情報リテラシーは高まり、近年は必要なものを最小限にとどめようといった「ミニマリズム」の考えが注目を集めている。
主に衣食住に関連する業界で先行し、広まってきた考えであるが、嗜好品である化粧品においてもその傾向が見られはじめ、値段が手頃で気軽に試せ、失敗してもリスクが少ないミニサイズが「ムダにしたくない（使い切りたい）」や「失敗したくない（まずは試したい）」といったニーズを取り込んでいる。
思わず写真に収めたくなるサイズ感の「愛らしさ」は、SNS時代との相性のよさも感じられる。
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この記事はC&T 2018年6月15日号 18ページ 掲載
■特集／アウトオブブランド～独自路線全開、国内外で存在感掲載ブランド／アディクション、イプサ、エキップ、ジルスチュアート■追跡／ミニサイズコスメ～見込顧客へリーチし、ブランドの魅力を拡大コーセー、マンダム、小林製薬、クラウディア、バンセイアーユルヴェーダ■TREND／育菌美容・育菌コスメ～スキンフローラを整える「育菌」「補菌」コスメに脚光えそらフォレスト、スタービューティー、ラウンドリンク、...
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