ライオンは2011年2月2日、「ハイテクト 生薬の恵み」から、苦味や刺激を抑えた、マイルドな天然ハーブ香味の「マイルド香味タイプ」（医薬部外品、90ｇ、オープン価格）を追加発売した。
天然・生薬成分配合の歯槽膿漏予防ハミガキは、前年比22.4％増と伸長し、市場を牽引することで、ハミガキ市場は4.5％増と拡大している。（2010年インテージＳＲＩデータ、同社定義）
近年、天然志向の高まりとともに、植物由来の成分が配合されている商品に対して注目が集まっているが、オーラルケア分野においても、歯槽膿漏予防を意識している人の約7割は「歯ぐきによさそう」などの理由から、天然・生薬成分配合のハミガキを望んでおり、その約2割の人が実際に使用している。
一方で、使っていない約8割の人の中には、「味に抵抗がありそう」「刺激が強くて使いづらそう」などのイメージを持っている人が多くいることがわかった。
今回発売する「マイルド香味タイプ」は、血流促進成分「ビタミンＥ」で歯ぐきの血の巡りを促進して歯肉を活性化し、「オウバク由来薬用成分」と「カンゾウ由来薬用成分」で歯ぐきをひきしめ、腫れ・炎症を防いで歯槽膿漏を予防する、6つの天然植物由来成分を配合。苦味や刺激を抑えたマイルドな天然ハーブ香味に仕上げることで、これまで強い刺激が苦手で敬遠していた層の取り込みを図る。
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この記事は粧業日報 掲載
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