花王は2011年3月19日、美肌ケアと香りにこだわったボディケアシリーズ「ビオレ ボディデリ」から、カサつく肌もうるおいが続く、保湿タイプのボディウォッシュ「ミルキィ洗浄料」（本体400mL、つめかえ用340mL、オープン価格）を発売する。
美容意識が高い20～30代女性は、ボディウォッシュも機能や香りなどにこだわり、付加価値のあるものを、自分専用として使っている。ボディケアは、フェイスケアと同様に関心が高いものの、仕事やプライベートに忙しく、時間がとれないため、毎日の簡単な手入れで、美しい肌になりたいと願っている。
また20～30代女性の約3割が、年間を通して肌の乾燥を気にしており、肌のうるおいを守るものや、しっとりした洗いあがりのボディウォッシュを求めている。（2010年同社調べ）
「ミルキィ洗浄料」は、ミルクのようなやわらかな泡が、うるおいを守りながら汚れを落としつつ、ハチミツ、シアバター、ピーチエキスといった３つの保湿成分の働きにより、すすいだ瞬間から、うるおいを感じる肌に洗いあげるという。春・夏の薄着の季節だけでなく、冬場のカサつきが気になる季節にも、洗うだけでなめらかな美しい素肌を保つ機能性を訴求していく。
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この記事は粧業日報 掲載
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