花王は2011年9月17日、白髪用ヘアカラー「ブローネ」から、時間がたっても白髪がキラキラ光りにくいクリームタイプ「エッセンスプラスカラー」（医薬部外品、全8色、1剤50ｇ＋2剤50ｇ＋エッセンス10mL、オープン価格）を発売する。
白髪染めをする女性の約7割は、色の退色と髪のダメージ等により、きれいに白髪を染めても、2～3週間後には白髪がキラキラ光って目立ってしまうことを気にしている。また、白髪を気にする35歳以降の女性の増加で白髪用カラーリング市場は拡大。簡単できれいに仕上がる泡タイプが伸長するなか、必要な分だけ小分けができるクリームタイプは、依然市場の半分を占めている。（同社調べ）
「エッセンスプラスカラー」は、ヘアカラーの1剤、2剤、美髪ケアエッセンスの3種を混ぜて使うことにより、キューティクルを補修し艶とうるおいのある髪に、また、落ち着いた低彩度の色揃えにより、白髪がキラキラ光りにくいきれいな色に仕上がるという。
この記事は粧業日報 掲載
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