資生堂、グローバルメガブランド「Za（ジーエー）」を日本市場へ導入

　資生堂は、グローバル市場における戦略商品として位置づける「グローバルメガブランド」の一つで、現在アジア市場で販売しているスキンケア、メークアップブランド「Za（ジーエー）」（19品目54品種、600円～1600円）を、2012年9月より順次、日本市場で販売する。

　20代をターゲットとした「Za」は、現在8の国と地域で展開するマステージ（マスとプレステージの中間）ブランドで、アジア、日本市場を一体と捉えたマステージマーケティングを展開していく。導入初年度はバラエティーショップを中心に約300店で展開。ベトナム工場、台湾工場で生産し、輸入はエトバス、販売はエテュセ（ともに100％子会社）を通じて行う。

　同社は現3カ年計画（2011年度～2013年度）の中で4つの成長戦略を掲げ、国内市場の活性化とグローバル化の加速を進めている。

　「グローバルメガブランド戦略」は、エリアを越えて市場を捉え、マンパワーやマーケティングコストなどの経営資源を優先して投じ、重点ブランドとして育成する戦略。この中でマステージ領域の3つのブランド（Za、専科、TSUBAKI）については、日本の低価格市場とアジアマステージ市場を一体と捉えスケールメリットを生かした展開を図ることにより、成長性と収益性を確保していく。

　アジアから展開を始めた「Za」の日本市場導入を機に、日本の低価格市場への対応を強化し、新規顧客の獲得と売上拡大を目指す。

　同社の名を冠さない「Za」は、増大する中間所得層向け攻略ブランドとして、1997年に販売を開始した。現在はマステージブランドの一つとしてスキンケア、メークアップの総合ブランドでセルフ型マーケティング（価格帯は10ＵＳドル前後）を実施。中国（香港を含む）、台湾、タイ、ベトナム、シンガポール、マレーシア、インドネシア、ニュージーランドで、ドラッグストアを中心に6000店舗以上の規模で展開している。

　日本への導入に際しては、現販売地区で人気の商品をセレクトした通常の売場に加え、店頭でのプロモーション什器（別売場）の設置、都市部での交通広告など、ターゲット世代へ向けたプロモーション活動を実施する。

　また、「Za」の提供する美しさを伝えるモデルには、現在の広告同様、長谷川潤、ダビカ・ホーン（タイ）、エマ・ペイ（中国）の3名を起用する。

※【PDFダウンロード】「低価格化粧品」検索結果はこちら