看板ブランド「ヒロインメイク」で市場を牽引している伊勢半（本社＝東京）は８月１日から、満を持した格好で「ロング＆カールマスカラ フィルムタイプ」（３３ｇ１２００円）を発売し、長くウォータープルーフで実績をあげてきた同社が初のフィルムタイプを加えて新たなシーズンへ漕ぎ出す。
これまでに、「超！迫力」などの販促コピーで「ロング＆カールマスカラ スーパーＷＰ」（３９ｇ１０００円）と「ボリューム＆カールマスカラ スーパーＷＰ」（同）の販売数量を伸ばしてきた同社は、「マスカラ市場全体が底打ちから上昇に転じたと判断」（総務部）し、新カテゴリーにあたるフィルムタイプに参入する経緯だったと説明している。
伊勢半は先行してヒットしたマスカラ２種に同新商品を加え、「ＳＰシリーズ」と掲げたセット販売を推奨しているほか、同シリーズはプライスの維持が利く販売店を優先しての展開となる。
「スーパーフィルム」は使用感を想起させる販促コピーとして、「１日中カールロック」「お湯でオフ」を掲げている。
一見すると相反する性質に受け取れる２テーマの両立は、水に浮くという「エアリーパウダー」と速乾セットポリマーの働きが可能にしている。
また、重要なセールスポイントの一つである「羽のように軽いつけ心地」（総務部）に店頭でアイキャッチを得るため、従来の慣習を覆してパッケージにクリアケースを採用する英断を下した。
同社は２０１３年にＵＶケアの「サンキラー パーフェクトウォーターエッセンス」で大ヒットを掘り当てて以降、研究開発の社内的な機運が高まりを見せ、今回も「難題」をクリアするうえで好影響を及ぼした。
この記事は週刊粧業 掲載
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