オメガクリエーション、コラーゲン化粧品市場に新生～ヒトコラーゲン配合シリーズを発売

週刊粧業

2014年10月29日 09:39

週刊粧業一般化粧品メーカーマーケティング戦略

カンタンに言うと

オメガクリエーション、コラーゲン化粧品市場に新生～ヒトコラーゲン配合シリーズを発売

　オメガクリエーションは今夏、イタリア・ローリーブラッシュ社の使い捨て歯ブラシ「ROLLY BRUSH（ローリーブラッシュ）」（以下、ローリー）から、新たにピーチ味を発売し、バラエティショップを中心に展開している。

　ローリーは、キシリトールが練り込まれたポリマー樹脂製の歯ミガキ。口の中で転がすと、唾液の分泌を促進する作用があるため、歯周病予防の効果が期待できるほか、リラックス、口臭予防にもつながる。

　岩倉レイ社長は「同ピーチ」について「ＴＶ通販でまとめ買いする中高年層が増えているミント味とは、異なるユーザー層の獲得につながっている」と述べ、狙いとしていた若年層の獲得につながっていると及第した。さらに「つい先日、ローリーを紹介したＴＶ番組が再放送され、大きな反響があった」と述べ、販売店が増大したことを明らかにした。

　その勢いに乗り「イタリアでは、アスリート選手やスキーなど水が貴重な山のスポーツを楽しむ人向けに開発された商品」というもともとのコンセプトを日本でも前面に打ち出し、現在、スポーツ用品店への販路開拓を進めている。

　さらに、化粧品・化粧雑貨の企画開発・販売事業では、このほどヒト由来コラーゲン配合のエイジングスキンケア「フィルソワ」シリーズ（全3品、2500～3500円、発売元＝エムコスメティックス、写真）の販売を開始した。

　「ヒト由来コラーゲン」は、人間の肌と同じアミノ酸組成のため、従来のコラーゲンに比べ、保湿力とその持続効果に特徴があり、ハリと弾力のある肌へ導く。有用性評価試験でも、従来のコラーゲンに比べて高い水分保持能が認められている。また、無味無臭でアレルギー反応も低いため、これまでコラーゲン製品を使用できなかった女性にも安心して使用できるという。

　コラーゲンは、美容成分として認知度が高く、競争が激しい市場だが、岩倉社長は「ヒト肌との親和性が高い新規コラーゲンには多くの女性が関心を持つはずだ」と自信をのぞかせ、肌のエイジングサインが気になりはじめる30～40代女性をコアターゲットに、バラエティショップで市場開拓を図る。

　また、ワンランク上のシリーズ「MC25R」の販売も開始している。50代以上の女性をターゲットに、TV通販を中心に展開し、通販コラーゲン市場にも新たな息吹を吹き込む。