花王は、男性化粧品ブランド「メンズビオレ」が、20～30代前半を主要ターゲットに据えた競合ブランドとは一線を画した独自のアプローチを試みており、好調な売れ行きを見せている。
「メンズビオレ」の「薬用デオドラントボディウォッシュ」（本体：500円前後、つめかえ：400円前後、いずれも想定価格）は、約20年に渡ってロングセラーを打ち立てている。近年は２ケタ成長（数量、金額ベース）を続けており、直近でも売上数量で№１の市場シェアを占めている。（花王調べ）
そんな「メンズビオレ」が、ニオイ対策を打ち出す男性用ボディソープ市場が拡大する中、今春のリニューアルを機にニオイケアを強く押し出す方向へと舵を切った。
ただ、主要ブランドの多くが「加齢臭」など主に40代以降への訴求を強める中、「メンズビオレ」は20～30代前半の若い世代に照準を合わせて独自の領域を開拓している。
その背景に、若い世代の購入意向と使用実態に大きなギャップが生じていることが挙げられる。
あと67%
C&Tの有料プラン（制限なし）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
この記事はC&T 2015年9月15日号 64ページ 掲載
■追跡／剤型の変化を楽しむコスメ オルビス、ロゼット、クオレ、パース、メディオン･リサーチ･ラボラトリーズ ■特集／フレグランス ◎ウエニ貿易～「アクアシャボン」「ボトコラックスブラック」効果で高成長 ◎SPRジャパン～新商品が売上げを牽引し、香水が好調 ◎エンジェルハート～香水への興味をかき立てる「PARFUM BAR」 ◎川辺...
人気記事ランキング
日用品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
