資生堂は、2015年3月にヘアケア主力ブランドの「TSUBAKI」を一新した。
これまで、機能に合わせ赤、白、金でパッケージを展開してきたが、リニューアルを機に金を紫に刷新し、それぞれ「エクストラモイスト」「ダメージケア」「ボリュームタッチ」とした。
今回のリニューアルでは、美しい髪を実現するためには、地肌のやわらかさが重要であることに着目し、「髪と地肌をＷケアする」をコンセプトに、髪と地肌のやわらかさを叶える「椿麹つけこみ美容」を訴求している。
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この記事はC&T 2015年12月15日号 19ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2014年度のヘアケア市場は微増、ノンシリコン定着し市場の伸び率は緩やかに花王、P＆G、ユニリーバ･ジャパン、資生堂、ベーネコスメティクス、コーセーコスメポート、ライオン、ヒノキ新薬◎スタイリング剤～男女で縮小傾向続くも若者にスタイリング剤回帰の動きマンダム、ユニリーバ・ジャパン、サンスター◎ヘアカラー～白髪用・黒髪用ともにふんばり処、多様化ニーズにサブカテゴ...
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