花王は「メリーズ」で「肌へのやさしさ」を打ち出し、肌ケア性を付加価値に展開することで母親の支持を集め、価格競争に巻き込まれることなくブランド別のベビー用紙おむつの市場シェアトップを維持し続けている。
テープからパンツタイプ移行時に同一ブランドの継続使用が見込めるおむつのエントリーユーザーを掴むには、テープタイプの新生児Sサイズ、パンツタイプのMサイズの品質向上が重要として、製品の品質改良を強化してきた。
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この記事は週刊粧業 2016年3月7日号 8ページ 掲載
■特集／紙おむつ〈子供用〉◎ユニ・チャーム～ベビー用は「3つの入口」を軸に展開◎花王～引き続きWebコミュニティを強化その他掲載企業／P&G、大王製紙〈大人用〉◎ユニ・チャーム～エントリー層の獲得強化し市場拡大へ◎花王～拡大続く軽失禁市場への施策に注力その他掲載企業／大王製紙、王子ネピア、カミ商事■ライオン15年12月期決算、増収2ケタ増益～笠松常務「ブランド育成型営業への転換で収益...
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