資生堂は、「ウーノ」のブランドイメージを今春刷新し、その第１弾となるヘアスタイリングシリーズの発売とともにプロモーションで攻勢をかけている。
「今年は低価格帯（ブランド）を強化する」（広報部）という全社方針のもと、「大人への進化」をテーマに新たな訴求を打ち出した。
「ウーノ」はデビューから長い歳月を重ねる中、当時の愛用者が30～40代へと移行するなど「ターゲットの幅が広がり、少し見えづらくなっていた」（同）との課題を抱えていたという。
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この記事は週刊粧業 2016年6月20日号 8ページ 掲載
■特集／男性化粧品・育毛剤◎マンダム～今夏の需要拡大へ宣伝強化、ボディペーパーを中心に攻勢◎大塚製薬～「UL・OS」のペン型シミ対策で新客獲得、TVCM開始し、秋の最需要期にはずみ◎資生堂～「ウーノ」が若い世代への訴求強化、スキンケアなど順次刷新へ◎ライオン～昨秋改良の「PRO TEC」が好調、Web軸に頭皮柔軟化の訴求を強化その他掲載企業／ユニリーバ、ファンケル化粧品、第一三共ヘルスケア、...
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