主要３社製品を軸に多様化も
２割は「わからない・忘れた」
歯ミガキ習慣の意識調査について、まず設問(1)では「現在、使用中の歯ミガキ剤（メーカー）」について聞いたところ、多い順に「ライオン」「サンスター」「花王」となった。（2016年度 消費者調査データ 質問項目・ローデータ購入 詳細ページはこちら）
３年前に実施した前回調査（2013年7月）にはなかった設問であるが、市場シェア上位3メーカーの歯ミガキ剤を使用している実態が明らかになった。
ブランド別では、ライオンは「クリニカ」、サンスターは「ガム」、花王は「クリアクリーン」の3ブランドが圧倒的に多かったが、上記以外にも製薬メーカーが手がける高機能タイプや特定の症状・悩みを訴求するタイプなど20種以上のブランド名が挙がった。オーラルケア意識の高まりとともに、自身の口腔の悩み・症状に合ったアイテムを選んで購入している傾向が見てとれた。
その一方で、約２割が使用している歯ミガキ剤を「わからない・忘れた」と答え、決まったメーカー・ブランドを持たない、あるいは使用するメーカー・ブランドを気にしない層がいることも浮き彫りになった。
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この記事は週刊粧業 2016年7月11日号 42ページ 掲載
■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2016 業界挙げての付加価値向上策で「単価アップ」の傾向が鮮明に 日用品カテゴリーにおいては、全7品目で単価が上昇した。3年前と比べ、単価が20%以上アップしたのは「シャンプー」「ヘアカラー」「ボディソープ」「歯ミガキ」「衣料用洗剤」の5品目で、商品の満足度の差で単価の伸びに大きな違いが見られた。前回の調査で単...
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