容器抜きで化粧品や日用品の世界は語れない。セルフ対応の売場では内容物の代弁者としてそのスペックを伝え、同時に光や衝撃から守り、さらに耐薬性も発揮する。
このように長年、影の立役者としてオールマイティに活躍してきた容器が、ここにきて主役級のスポットライトを浴びるようになりつつある。
限定ボトルが新たなニーズ喚起
コスト対策で低廉化を推進中
新規参入が相次ぐ化粧品・日用品業界にあって各社が新製品やリニューアル品を導入して熾烈な競争を繰り広げているのは周知のことだが、これに加え、最近店頭を賑わせているのが限定ボトルやパッケージである。
ラベルやシュリンクフィルム、ホットスタンプに加え、近年はシルク印刷でも高精度な表現ができるようになった。これが限定ボトルの可能性を広げた。これに伴いパッケージによるお色直しも盛んだ。
創業の節目を記念したもの、異業種とのコラボレーション、キャラクターバージョン、ご当地限定品、季節品など、「限定ボトル」のすそ野は広がる一方である。
定番品が限定化することで新製品をしのぐ勢いで売れる時代、ボトルの加飾は化粧品の生命線と言っても過言ではない。
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この記事は週刊粧業 2016年10月24日号 29ページ 掲載
〔ドラッグストア〕■ドラッグストア5社にアンケート～提供サービスを充実させ品揃え強化する動きが加速①現在の立地、今後の重点立地、②ライバル業態、③売上伸び率（全体、化粧品、日用品）、④主要カテゴリー別伸び率、⑤売上増加・減少の要因、⑥今後の強化商材、⑦PB商品を販売するメリット、デメリット、⑧化粧品・日用雑貨におけるメインの客層と、強化したい客層、⑨課題＆今後の重点施策、⑩貢献しているメーカ...
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