カネボウ化粧品は4月1日にグローバルメークブランド「KATE」より、新ベースメークシリーズ「THE BASE ZERO」を発売する。
ベースメーク市場で主流の「薄づき」でなく、高いカバー力がありながら、厚塗りに見えない美しい仕上がりにこだわった。これを可能にしたのが「盛ってならす」ハイカバー&スムース処方で、カバー力を保ちながら均一にのび、肌と一体化するようになじむ。
「シークレッドスキンメイカーゼロ」（リキッド、パクト）、「シークレットスキンCCベースゼロ」をラインアップした。
プロモーションではイメージキャラクターに新たな人物を起用し、各国・地域の状況に合わせた媒体で登場感を演出する。美しく、ポイントメークの映える「ゼロ肌」を訴求し、新ベースメークシリーズの早期浸透をはかる。
これに先立ち、2月1日に発売するアイメーク新製品では、リキッドアイライナー「スーパーシャープライナーEX」にぺんてると共同開発した超極細筆や、九角形の軸を採用して描きやすさを追求した。
5色セットのアイシャドー「メタルグラマーアイズ」ではメタリックカラーが奥行き感を演出し、ラメを重ねることで立体的な目元が完成する。
1997年に誕生し、2ケタ成長を続ける「ＫＡＴＥ」はアジアで10の国・地域に展開し、海外の売上も順調に伸びている。2020年には海外比率40%を目指し、今後はタイ、マレーシア、シンガポールの大都市を中心とするASEAN地域への投資を拡大する。
ブランドスローガンは「NO MORE RULES」。今春夏は手にする人に新しい自信、勇気、夢をもたらす62SKUを導入し、新たなメークの価値を提案していく。
この記事は週刊粧業 2017年1月1日号 62ページ 掲載
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