ハリウッドは、2016年3月に新たなスキンケアシリーズ「AUSE（オウセ）」を発売したのを契機に、同年6月よりECサイトを活用した店舗送客を強化している。
現在の取り組みについて、小川義人開発本部ブランドマーケティング室マーケティングマネージャーに話を伺った。
――「AUSE」でEC販売を始めた狙いを教えてください。
小川 O2Oの取り組みの一環として、店舗に来店していただくお客様を増やす狙いがある。
「AUSE」は、幅広い年齢層の女性にお使いいただけるよう提案しているが、働く女性もその中に含んでいる。そうした女性は忙しく、店舗に買いに行く時間がない場合もある反面、ECサイトでの購入には慣れている。
そのライフスタイルにも寄り添えるブランドとして「AUSE」を展開しているため、ECサイトを立ち上げた。
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この記事は週刊粧業 2017年1月1日号 34ページ 掲載
■2017化粧品日用品主要業態の最新トレンド（百貨店）～インバウンドで好調な今こそ日本人呼び込む売場づくりを■2016年化粧品関連新製品発売動向～発売個数、平均単価ともに減少、限定・企画品などの展開で需要喚起◎化粧品～全体的に価格はダウントレンドに◎日用品～品目別（洗剤･洗浄剤･仕上げ剤、口腔衛生品、消臭･脱臭･芳香剤、殺虫･防虫剤、衛生･救急製品、シェービング、その他日用品類）発売状況■特...
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