コーセー 執行役員 宣伝部長の北川一也氏は、 第7回化粧品開発展・第5回国際化粧品展のテーマ別セミナーにおいて、「マインドシェア獲得に向けたコーセーのブランドコミュニケーション」（【COSME-S】 1月25日（水） 10時30分～12時00分）と題して講演を行う。
北川氏に講演の概要についてインタビューした。
――講演のポイントをお聞かせください。
北川 想起されるものの心理的シェアを指す「マインドシェア」は、比較的飲料や日用品などのマーケティングシーンで使われる場面が多い。
ただし、ターゲットやニーズが細分化している化粧品は、単純に想起されれば購買に至るといった類のものとは異なる。
このため、化粧品のマーケティングにおいては、単にお客さまのマインドシェアを高めるという観点ではなく、購買に至るまでにいかにしてマインドシェアを高めていくかが重要になってくる。
コーセーでは、お客さまが商品を購入される際の最後の選択肢に残ることを目標に、マーケティングにおいてターゲットとなるお客さまとのコンタクトポイントに合った情報を的確に配置し、購買直前にマインドシェアが最も高まるようなコミュニケーションを設計している。
今回の講演では、当社の取組事例を紹介する。
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この記事は週刊粧業 2017年1月23日号 13ページ 掲載
■第7回化粧品開発展･第5回国際化粧品展、原材料から販促までトータルサポート～780社が出展する化粧品総合展◎1つ1つの魅力をより高め、ビジネスに直結した展示会へ◎過去最高の講師陣を集め、最新セミナーも規模拡大■特集／第7回化粧品開発展･第5回国際化粧品展◎日本コルマー～研究開発者130名体制の業界最大手、女性のリアルな実態に迫りコスメ開発◎グラセル～開発力と提案力で業界トレンド生む、カタロ...
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