ヘアケア製品のトップランナーに位置づけられている花王は昨今、「ヘアケア」という1つの商品カテゴリーを「プレミアム」と「マス」という2種類に区分し別建てで向き合う周到さで商品政策やマーケティングを展開している。
直近の流れから象徴的な事例を挙げると、「メリット」から4月29日に発売した「ピュアン」は、販促コピーに「清潔感続くコンディショナー」と掲げ、愛用者実感へ「クレンズライフ」を印象づけられるプレミアム製品として送り出している。
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この記事は週刊粧業 2017年5月22日号 8ページ 掲載
■特集／ヘアケア◎花王～プレミアムの見せ方で企業力発信、直近の事例では末端に支持の機運◎P&G～「パンテーン」にミルクトリートメント導入、ブランド史上最高濃度のプロビタミン配合その他掲載企業／ユニリーバ・ジャパン、クラシエホームプロダクツ、ジャパンゲートウェイ、アンファー、モデーアジャパン、ヤマサキ、健康メディカルサービス■コーセー、中期計画と長期ビジョンを発売～2017年度は国内で...
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