ダリヤは、10～20代の学生向けブランド「リフレッセ」を立ち上げ、頭皮や髪を瞬時にすっきりサラサラにする「ドライシャンプー」（全3種）を販売している。
同社の調べでは、10～20代学生の5人に4人（85.4％）が頭皮・髪のべたつきやニオイを気にしており、特に気になるシーンについての質問では、「体育や部活の後」（60％）、「学校に着いたとき」（44％）、「徒歩や自転車での通学中」（40％）との回答が目立った。
「リフレッセ ドライシャンプー」は、学校や外出先でもサッと簡単に使えるスプレータイプで、植物性パウダーが皮脂や汚れを吸着し髪・頭皮を清潔に保つ。メントール配合なので、すっきり爽快にリフレッシュもできる。
店頭での視認性を高めるため、パッケージはティーン向けファッション誌の挿絵を担当している女性イラストレーター「ningen（ニンゲン）」のオリジナルイラストを採用。親しみやすいイラストで学生のマストアイテム化につなげる。
近年は医療や介護の現場、災害時などの非常用として水を使わないシャンプーが普及しているが、塗布した後にタオルなどでふき取るタイプのものがほとんど。「リフレッセ」は学生が日常生活でより手軽に楽しく使用できるドライシャンプーとして市場での定着化を狙う。
この記事は粧業日報 2017年7月14日号 6ページ 掲載
■ウォルグリーンBA、ライトエイドとの統合断念、代わりに同社2186店を51億ドルで買収◎第3四半期決算は減収営業減益、為替調整後の実質では増収増益確保■首都圏化粧品日用品卸組合、新基軸の展示会で大きな一歩■ファンケル、今夏も恒例ゴルフトーナメント開催でCSR推進■ダリヤ クレオディーテ、女性の髪色ニーズに対応し強さ発揮◎水もふき取りも要らない「ドライシャンプー」を提案
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