クラシエホームプロダクツは7月24日、「いち髪」のアウトバストリートメントシリーズをリニューアル発売する。
アウトバストリートメント市場は伸長傾向にあり、剤型別構成比は「オイル」が中心になっている。また、ユーザーのヘアダメージ実感も年々高まりより深刻化したヘアダメージに対応した製品が求められているという。
こうした状況を受け、今回実施するリニューアルでは、オイルに軸を置いて、シリーズ全体の機能向上を図る。
コンセプトの「予防美髪」の機能を高めるため、従来の共通成分「コスメスクワラン」に、新たに「エゴマ油」をブレンドし、「コスメスクワランEX（キューティクルスムースオイル成分）」として配合した。これにより、さらなる乾燥や摩擦ダメージから髪を保護していくという。
既存の「潤濃和草エッセンス」「和草オイル」「純・和草油」「和草保湿オイルバーム」のほか、新製品に「和草ダメージリペアオイルセラム」を追加する。
新製品の「和草ダメージリペアオイルセラム」は、「浸透サポートダメージリペア成分」を配合し、浸透力を高めることで米由来の「ダメージリペア成分」が素早く毛髪内部のダメージ部位に浸透し、集中補修するという。
独自のブレンドで黄金比を導き出した「和草ブレンディング処方」を採用し、とろみがあるのにベタつかず、軽い仕上がりのオイルを実現した。
パッケージデザインも統一し、製品特徴をわかりやすく表現することで、ダメージ度合いや使用感触などで自分に合った製品を選べるようにしており、店頭での訴求力向上を狙っていく。
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この記事は週刊粧業 2017年7月3日号 12ページ 掲載
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