資生堂は、表情プロジェクトの第2弾商品として、しわ改善と美白の効果を併せ持つ「バイタルパーフェクション リンクルリフト ディープレチノホワイト4」（医薬部外品）を発売したのに合わせて、11月9日より「Marunouchi Bright Christmas 2017」とコラボレーションした体験型イベントを実施しているほか、新TVCMや屋外広告等、さまざまなプロモーション活動を展開している。
今回のプロモーションでは「表情って それだけでギフトだ」をメインコピーに、「あなたの笑顔がこの冬をもっと美しくする」というメッセージを、イベントや新TVCM、特設Webサイト等を通じて発信していく。
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この記事は粧業日報 2017年11月15日号 5ページ 掲載
■資生堂、米国ベンチャー企業「ギアラン」を買収～AIを応用したパーソナライゼーション技術を取得■小林製薬、2017年第3四半期も増収2ケタ増益をキープ■日本化粧品、同社初のヘアケアとワンランク上の石鹸を発表■矢野経済研究所、2016年度の化粧品市場を2.47兆円と推計～インバウンド需要に加え、国内需要が増加■資生堂、表情プロジェクトで第2弾プロモーション開始■資生堂、EMEA地域本社ルイ社長が退任
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