カネボウ化粧品は今年3月16日に発売した「コフレドールピュアリーステイルージュ」（全8色）が好調に推移している。
「半熟ルージュ」をキャッチコピーにしたプロモーションが奏功し、6月16日には早くも新4色が登場する。
木津裕美マーケティング部門プロモーショナルブランドグループマネージャーに新口紅の特長とマーケティング戦略を尋ねた。
今春はパステルカラーでピュアに
透け感のあるレッドカラーが定番化
――口紅市場はどのように推移していますか。
木津 すっぴん風のナチュラルメークが注目された2012～13年の時期は口紅が少し低迷していたが、2013年頃から口元に対するニーズが上がり、ここ数年は各社がリップスティックに注力するようになった。
現在は口紅での戦いが激しくなってきている。
――リップグロスの動きは落ち着いているのでしょうか。
木津 リップグロス市場は下がってはいないが、スティックに対する思いが強くなっている。
つやめき感やうるおい感を出すならリキッドタイプだが、リキッドは色が落ちやすいので、色が落ちにくく、みずみずしい仕上がりのスティックへのニーズに各社が応えている感がある。
女性は色の落ちにくさとみずみずしさを同時に求める傾向にある。
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この記事はC&T 2017年6月15日号 16ページ 掲載
■特集／口紅～メーク市場を活性化、ブランドの成長も牽引掲載企業／イヴ・サンローラン・ボーテ、イプサ、カネボウ化粧品、ベアエッセンシャル、ボビイブラウン■追跡／ふきとり化粧水かブースターか～「ひと手間美容」でブランドの成長余地を開拓アルビオン、オルビス、ディセンシア、マンダム、コーセー、ナリス化粧品、小林製薬■TREND／ヒット商品のネーミング（商標）戦略～世界観や機能性を表現するネーミングに...
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