ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングは2月13日、看板ブランド「ダヴ」よりボディウォッシュをはじめとする3種のカテゴリーにそれぞれ「ダヴ ボタニカルセレクション」を発売し、参入過多となってきた「ボタニカル」の周辺で一頭地抜けたい製品戦略を打って見せた。
「ダヴ ボタニカルセレクション」は、日本のパーソナルケア市場を「牽引するブランドとして誕生」（同社）した。
単一用途ではなく、身体用から顔用・頭髪用までカバーすることで「パーソナルケア市場におけるナチュラル製品のトレンドを牽引」（同）できると考え、一貫性が醸せる全身対応のラインナップを敷いている。
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この記事は週刊粧業 2018年3月5日号 9ページ 掲載
■特集／ボディソープ◎花王～家族層を取り込み泡タイプが伸長、「ラクラクecoパック」の価値啓蒙へ◎ライオン～「hadakara」のシェアが拡大、人気のあるソープ系の香りを追加その他掲載企業／クラシエホームプロダクツ、ユニリーバ・ジャパン、牛乳石鹸共進社、スタジオライン■ライオン、「2018年ライオン会総会」を開催◎最も信頼され、最も頼りにされるモノづくりメーカーであり続ける◎「製品機能を超え...
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