男女を合わせた使い捨てカミソリで国内シェア最上位を標榜している貝印は、純国産ブランドを信奉する愛用者層から支持を集め、広く身だしなみアイテムを展開するメーカーとして存在感を放っている。
同社のマーケティング手法を見渡した時、中間流通業に依存し仕切った方針ではなく、末端のカスタマーへ直接的かつ積極的にリーチしている点が特徴的といえる。
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この記事は週刊粧業 2018年3月12日号 9ページ 掲載
■化粧品大手4社の2017年度実績を価格帯別に切り分けて徹底分析～資生堂・コーセーの強さ際立つ◎高価格帯では資生堂、コーセー、ポーラが躍進◎中・低価格帯ではコーセーが最も善戦■コーセー、タルトと共同で「Awake」を刷新～デジタルマーケティングを駆使しミレニアル世代の支持拡大へ◎「即効性」と「遊び心」がある敷居の高くないコスメが誕生◎3～5年以内にECの売上比率を50%以上に■粧工連、ISO...
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