マーケティング戦略
ライオン、「香りとデオドラントのソフラン」の香りがする女性用カジュアル衣料を開発
ライオンはこのほど、カジュアル衣料を主として企画・販売しているマックハウス（舟橋浩司社長）と共同で衣料用柔軟仕上剤「香りとデオドラントのソフラン フローラルアロマの香り」がするブラトップとプリントＴシャツを開発した。これらの２アイテムは、4月下旬から全国のマックハウス、ゴールウェイ、アウトレット-J業態の482店舗にて発売する。...ブラトップには、キャミソール、タンクトップ、ロングタンクトップの3タイプを用意。価格は税込で1290円～1490円を予定している。一方、プリントＴシャツは、1990円（税込）での販売を予定している。
花王、「字幕付きのテレビコマーシャル(テレビCM)」を試験的に放映
花王は、「誰にでも使いやすい」「人にやさしいモノづくり」を通じて、多くの生活者のこころ豊かな暮らしに貢献することを目指す一環として、2012年１月13日から3月末（予定）まで、提供番組の一つである「A-Studio(スタジオ)」（TBSテレビ系列、金曜、23時～23時30分）にて字幕付きのテレビＣＭを放映する。
ライオン、同社初となる洗濯・掃除に役立つムック本を刊行
ライオンは、同社快適生活研究所が企画協力・監修し、同社のもつ暮らしのノウハウを集めたムック本「暮らし快適BOOK 暮らしまる洗い！コツと基本120」（124ページ、980円〈税込〉）を、扶桑社を通じて2011年12月10日に発売した。...この本は、洗濯・掃除の基本からコツまでをわかりやすく理解できるよう、イラスト・写真を活用し丁寧に解説することで、楽しんで洗濯や掃除に取り組めるようになる一冊としている。
天真堂・児玉和之社長、急成長する化粧品通販の｢売れるノウハウ｣を本業で提供
1％。2008年に通販化粧品市場に参入した天真堂が展開する化粧品の返品率の数字だ。同社では、通販ではよく見られる「○日間お試しセット」は販売していない。その代わり「30日間無償返品制度」を設けている。
美香園、創業100周年に先駆けスキンケア市場に本格参入
美香園（本社＝愛知県名古屋市、加藤勲社長）は今春、ドラッグストアを中心とする店販向けスキンケア「シェルビー」ブランドを起ち上げ、3in1スキンケア「シェルビー ＴＡＮＥＫＯのチカラ」を発売してスキンケア市場に本格参入を果たした。就任から約1年半が経過した加藤社長に参入の経緯と今後の展開について、小川忠司商品企画部課長には商品の特徴について話を聞いた。
ニッセン、ネット通販事業の推進で化粧品売上が5年で倍増
総合通販大手のニッセンは、主力のアパレルや家具に比べて化粧品や健康食品はリピート購入が期待できることから、2006年に「ビューティ統括本部」を新設し、美容カテゴリーの単品通販事業（ネット通販）を推進、今後の成長分野と位置づけ強化を図っている。
ヤマサキ、入浴剤「ラサーナ」は"癒し訴求"をメインで展開
自社ブランド「ラサーナ」で化粧品通販を展開しているヤマサキ（本社＝広島市）の企業イメージはヘアケア領域の成長企業といった印象だが、実態は異なり、創業当時は入浴剤の製造・販売で立ち上げて現在も取り組みを継続している。
マクロミル、Facebook上でのリサーチサービスを電通と共同開発
マクロミルは、クライアント企業がFacebookプラットフォーム上で、Facebook利用者を対象に実施することができる手軽で品質の高いリサーチサービスを電通と共同で開発し、2011年10月中旬より提供を開始すると発表した。 Facebookは、様々なシーンで利用されるコミュニケーション・プラットフォームとして日本でも定着し、消費者の行動そのものに大きな変化を もたらしており、多くの企業...
資生堂、マジョリカ マジョルカより同社初のブランドムック（ムック本）を発売
資生堂は2011年11月21日、トレンドよりも自分らしさを大切にする10代後半～20代の女性を対象にしたメークアップブランド「マジョリカ マジョルカ」の、同社として初のブランドムック「MAJOLICA MAJORCA Voyage」（Ａ5変形版全96頁、本体1300円〈税込〉）をポプラ社より全国の書店にて発売する。なお、9月21日よりAmazonのネット書店に て先行予約をスタートしている。...
ノエビア、美容レッスンが体験できる店舗を新宿にオープン
ノエビアは、自分磨きのための美容レッスンが体験できるお店「エンジェリック スマイル 新宿」を2011年9月1日にオープンする。カウンセリング化粧品のノエビア、セルフ化粧品のエクセル、通信販売のシンプスなど、ノエビアグループの商品を試して購入できる。 ...
