ノエビアは2011年2月21日、かわいい大人を演出する“2011年春のメークアップ”として、振って使うカクテルみたいなリキッドアイカラー「シェイクアイカラー」（全3色各2300円）、マカロンのようなドーム型のクリームチーク「クリーミィチーク」（全2色各2300円）、おいしそうな香りのリップグロス「ジェリーグロス」（全3色各2000円）を、訪問販売、通販サイト、直営ショップにて発売する。
メークに対する意識調査によると、年代別で20代前半はメークが「とても好き」「まあまあ」好きが61.3％に対し、年代が上がるにつれ、30代後半では32.5％と低くなっている。（富士経済化粧品マーケティング要覧2009総括編より）
そこで、毎日のメーク時間をさらに楽しんでもらうために、スイーツのような見た目や香り、使い心地といった“五感”を満たす商品にこだわった。
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