資生堂は、ＢＲＩＣｓの一つで、急速に成長するブラジル市場での展開強化にむけ、100％出資の子会社「資生堂ブラジル」（所在地＝ブラジル・サンパウロ）を通じて、2012年5月より、北米子会社「ベアエッセンシャル」（以下、ＢＥ社、所在地＝サンフランシスコ）のブランド「ベアミネラル」を販売する。
昨今のブラジルのトレンドが、自然やオーガニックへの関心が高まっており、これらを訴求する「ベアミネラル」は市場への受容性が高いと判断した。
販売チャネルは、ｅコマースと「ベアミネラル」直営店で、2017年の取扱店舗数は100店以上を目指す。なお、導入後5年間の売上計画は年率2ケタ以上の成長率を計画している。
近年のブラジルは、安定的な経済成長を背景に中間所得層の増加が消費を刺激し、化粧品市場はここ数年2ケタ成長を続け、1位のアメリカ（3兆8050億円）、2位の日本（3兆2560億円）に次ぐ、世界第3位の2兆3850億円（小売ベース）の規模に成長している。この活発な内需に支えられるとともに、社会的な変化も目覚しく、ＳＮＳの利用状況は世界1位と、ブラジル国民の約9割が利用している。こうした新しいメディアを活用したＷｅｂマーケティングを取り入れ、早期に市場へブランドの浸透を図るとともに、直営店を含む小売販売を組み合わせ、市場のニーズに対応していく。（データは全て同社調べ、2010年度）
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