ライオン、「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ」を改良、「香りのミスト」を追加発売

　ライオンは、衣類を着ている間じゅう濃厚で“奥深い香り”が楽しめる衣料用柔軟仕上剤「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ」に、着用中の香りをより広がりやすくする独自の香料技術「モーションアロマ」を新たに採用して、2012年9月から全国にて改良発売する。さらに、洗濯以外でも手軽に「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ」と同じ香りが楽しめる、衣類・布製品用香りづけ剤「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ 香りのミスト」を2012年9月19日から全国にて発売する。

１．発売の背景

　柔軟剤市場が前年比105%と拡大傾向にある中、衣類を着ている間も香りがしっかりと残る高残香タイプの柔軟剤※１は前年比152%と市場の拡大を牽引している。（㈱インテージSRIデータ、柔軟剤市場、2011年、金額ベース、※１｢高残香｣カテゴリーは同社分類）

　同社が2010年に発売した高残香タイプの衣料用柔軟剤「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ」は、20～30歳代の女性を中心とする、衣類を着ている間も柔軟剤の香りを楽しみたいという生活者に受け入れられ、同社柔軟剤の売上げは「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ」発売以前の1.4倍に拡大した。（2010年10月～2012年6月の売上実績と発売直前同期間の比較）

　柔軟剤を購入する際に「香りの持続性」を重視する人は年々増加し続けており、「柔軟性」や「香りの良さ」に次ぐ重要なニーズとなっている。特に高残香タイプの柔軟剤使用者は着ている間の香りがさらに持続することを望んでおり（79%）、自分の衣類の香りを近くにいる人にも感じて欲しい（45％）と考えている。（2011年、同社調べ）

　そこで今回、“奥深い香り”が長続きするアロマ柔軟剤「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ」に、独自の香料技術「モーションアロマ」を新たに採用し、着用中の香りを広がりやすくして改良発売する。

　さらに、「『香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ』の香りがつけられるスプレーやアロマオイルが欲しい」「お部屋の香りづけにも使いたい」など、香りとデオドラントのソフラン アロマリッチの香りを洗濯以外でも手軽に楽しみたいというニーズに応え、いつでも手軽に“奥深い香り”を楽しめる「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ 香りのミスト」を新たに発売する。

２．発売日・地域
『香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ』 ２０１２年９月 全国
『香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ 香りのミスト』 ２０１２年９月１９日（水）全国

３．各商品の改良ポイント、特長
香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ

＜１＞ 改良ポイント
①同社独自の香料技術「モーションアロマ」を採用。濃厚で“奥深い香り”が着用中の動きでフワッと広がり、一層長続きする。香りの持続性と拡散性が高い「モーションアロマ」により、動くたびにフレッシュで華やかな香りが広がる。衣類の香りが近くにいる人にも一層感じられやすくなった。（＊『Juliette（ｼﾞｭﾘｴｯﾄ）』は、2011年9月の導入時より、先行して「モーションアロマ」を採用）
②『Scarlett（スカーレット）』と『Violetta（ヴィオレッタ）』の香りをリフレッシュ。従来の香りの特長は活かしながら、より華やかで印象的な香りに仕上げた。
③リッチで濃厚な香りを演出するパッケージデザインを採用した。
④新形状ノズルキャップを採用。より注ぎやすく、詰め替えやすくなった。

＜２＞ 商品特長
①「天然アロマオイル」配合。衣類を着ている間じゅう、濃厚で“奥深い香り”が長続きする。
②明るく前向きな女性をイメージした『Scarlett（スカーレット）』と、上品で清楚な女性をイメージした『Violetta（ヴィオレッタ）』、月夜に恋人を待つロマンティックな気分をイメージした『Juliette（ジュリエット）』の3香調を品揃えしている。
③植物生まれの柔軟成分が、繊維の1本1本まで柔らかく仕上げ、静電気も防ぐ。
④衣類等につく汗やタバコなどのイヤなニオイを抑える。
⑤抗菌効果もある（全ての菌に対して抗菌効果を有するわけではない）

＜Scarlett（スカーレット）＞
ジューシーで爽やかな甘さのフルーツの香りに加え、優雅なフローラルブーケがリッチに香る､明るく元気な香り。
＜Violetta（ヴィオレッタ）＞
ホワイトフローラルの清らかでリッチな香りに、爽やかなリーフィーグリーンやハーブを加えた上品で清楚な香り。
＜Juliette（ジュリエット）＞
甘美でグラマラスな香りをベースに、魅惑的なフローラルが香り立つ、ロマンティックなイメージの香り。

香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ 香りのミスト

＜１＞ 商品特長
①「天然アロマオイル」配合。衣料用柔軟剤『香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ』の香りがいつでも手軽に楽しめる衣類・布製品用香りづけミスト。毎回は洗わない洋服、なかなか洗えないカーテンやソファーカバー、香りを楽しみたい枕カバーなどの寝具でも『香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ』で仕上げたような奥深い香りが心地よく香る。
②『香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ』と同じ『Scarlett（スカーレット）の香り』『Violetta（ヴィオレッタ）の香り』『Juliette（ジュリエット）の香り』の3香調を品揃えしている。
③スプレーする回数で好みの香りの強さに調整できる。
④気になるニオイをしっかり消臭する。同社独自の消臭成分により、衣類についた汗やタバコなどの嫌なニオイにも優れた消臭効果を発揮する。
⑤除菌・抗菌防臭・しわとり効果もある。（全ての菌に対して抗菌効果を有するわけではない）
⑥つめかえやすく、扱いやすい小容量のつめかえ用で、環境にも配慮しスタンディングパウチ形状を採用した。

４．容量・価格
商品名/容量/小売価格
◎香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ 3種 本体620mL つめかえ用480mL　オープン価格
◎香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ 香りのミスト 本体200mL　つめかえ用180mL　オープン価格

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