ライオンは3月20日、衣類を着ている間じゅう、濃厚で“奥深い香り”が楽しめる衣料用柔軟仕上剤「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ」から、ベリー系スイーツの甘い香りで、かわいらしく愛らしい女性を表現した「Annie（アニー）」（本体620mL、つめかえ用480mL、オープン価格）を発売する。
柔軟剤市場が前年比108％と拡大傾向にある中、衣類を着ている間も香りがしっかりと残る高残香タイプの柔軟剤は前年比140％と、市場の拡大を牽引している。（インテージSRI、柔軟剤市場、2012年1～12月、金額前年比）
柔軟剤を使用している主婦に行った調査によると、柔軟剤の「香りの強さ」に関して2年前と比較し、「自分だけでなく、近くの人まで感じる強さ」を求める人が23％から34％と増えている。
また、高残香タイプの柔軟剤使用者では、洗濯の度に柔軟剤を使う割合が75％と高く、「いろいろな香りを楽しみたい」（95％）、「新しい香りを試したい」（89％）と考え2種類以上の香りのタイプを保有している人が60％に及んでいる。（2012年同社調べ）
そこで今回は、香りのトレンド研究から、ベリー系スイーツの甘く濃厚な香りで、かわいらしく愛らしい女性を表現した「Annie（アニー）」を4つめの香りとして投入。ベリー系フルーツの甘酸っぱい香りと、レッドローズなどの華やかな香りをクリーミーな甘さで贅沢に包み込んでかわいらしく愛らしい女性を、さらにシリーズ初のボーダー柄のパッケージデザインを採用することでキュートで奥深い香りを表現した。
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この記事は粧業日報 掲載
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