ライオン、ハミガキ「デンタークリアMAXライオン」を改良

　ライオンは4月17日、ブラッシングで細かく砕けながら汚れを落とす「ミクロスクラブ」と新配合「クレンジング成分」の働き（ディープクレンジング処方）で、歯と歯のすき間の汚れをかき出し、歯の表面をツルツルにみがきあげる「デンタークリアMAXライオン」（医薬部外品、3種各140g、オープン価格）を全国にて改良発売する。

　改良にあたっては、中身強化とともに、すっきり・爽快感を強調したパッケージデザインに刷新した。さらに、やさしく爽やかな香味の「ナチュラルミント」を新たにラインナップ、従来からの「スーパークール」「スペアミント」と合わせ3つの香味で展開していく。

　近年、ハミガキ市場では、歯周病や美白などを訴求した中高価格帯（250円以上のハミガキ）の商品が伸長する一方で、依然汎用価格帯（250円未満のハミガキ）の商品が市場の約5割のボリューム（インテージSRI、ハミガキ市場、2012年1月～12月、250円未満ハミガキ販売個数構成比）を占めている。この汎用価格帯の使用者は、ハミガキに対して「口の中を清潔にして、すっきりする」といった基本的な機能や使用感を重視している。

　そこで今回、口内をすっきり・清潔にするベーシックなハミガキとして大人向けハミガキ販売個数№1（インテージSRI、大人向けハミガキ市場、2012年1月～12月、日本国内累計販売個数）を獲得している「デンタークリアMAXライオン」を、同社独自の“ディープクレンジング処方”の採用で清潔・すっきり感をより一層強化。これにより、さらなる愛用者獲得につなげ、№1のポジションを盤石にしていく。

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