スポーツ人口は増加傾向にある。都内にはランニングステーションが点在し、走りを楽しむ人達でにぎわう。
夏のビーチはマリンスポーツ愛好家が集う。スポーツで健康を維持する人が増える中、スポーツシーンの過酷な環境から肌を守り、疲れた体を癒してくれる存在として化粧品がにわかに注目されはじめた。
そこで、スポーツ愛好家のためのアクティブビューティを叶えるアイテムを紹介する。（記事詳細はこちら）
タッチポイントとなるイベントで
商品露出し新たな出会い生み出す
身近なスポーツシーンの1つにランニングがある。ウエアやシューズに気を配り、おしゃれに走る「ビジョガー」がここ数年急増した。彼女達はファッションだけでなく、肌の美しさにも気を配る。屋外のスポーツは肌を紫外線にさらす機会が多く、日やけや乾燥対策は不可欠である。対策を怠ると、ウエアに沿って日やけ跡がついてしまい、後悔することになる。
マラソン大会の女性参加者は年々増えているが、大会によっては、参加者の走る姿を撮影する専属カメラマンがつく。このためきちんとメークをしてマラソンに臨む人達が増えているという。UVケア以外にも汗や水に強いウォータープフールのマスカラや、唇を乾燥から守るリップケア、リップグロス、デオドラント、スポーツでかいた汗を流すボディシャンプーなどスポーツケアコスメは多岐にわたる。
このため、スポーツ愛好家とのタッチポイントとなるイベントで商品を露出し、新たな出会いを生み出そうとするブランドが増えた。
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この記事はC&T 2013年6月17日号 51ページ 掲載
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