花王は10月5日、「アジエンス」から、「アジエンス 濃密ヘアマスク」（180g、オープン価格）を改良発売する。
美容意識の高い女性たちのトリートメント使用率は増加している。約6割の人が週末や休日など、バスタイムの時間を比較的ゆっくりとれるときのみに使用しており、「自分へのご褒美」「セルフエステ」としての特別なトリートメントを望んでいることがわかった。（2012年、同社調べ）
「濃密ヘアマスク」は、コクのある濃密なクリームで、髪1本1本をなめらかに包みこむ。丁寧になじませ、パックするように5分間おくことで、東洋美髪エステ成分が髪の内側までじっくり浸透。週に1回程度の使用により、洗い流した瞬間から、指先でとろけるような、しなやかな髪に導くという。
この記事は粧業日報 掲載
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