2013年化粧品業界 基礎データ｜株式会社 週刊粧業

◎２０１３年化粧品流通別出荷実績
「ＰＡ＋＋＋＋」導入による効果で明暗
制度品が成長率回復させる一方、訪・通販が苦戦

　経済産業省が集計している２０１３年の化粧品出荷実績は、１～１０月までの累計で、金額が１・２％増と前年同期をやや上回るペースで推移している。ここまでは近年になく堅調な動きを示しており、１１月以降も概ね堅調に推移していると伝えられていることから、最終的には前年実績はオーバーしそうだ。

　１～１０月の金額増加分は、１４０億５６００万円だが、そのうち過半（５４・９％）にあたる７７億１６００万円の増加に寄与したのは「日やけ止め及び日やけ化粧品」となっている。つまり、２０１３年の金額増加分のうち、半分以上は業界全体で取り組んだ「ＰＡ＋＋＋＋（フォープラス）」によるところが大きかったと言えそうだ。

【表】過去５年間の化粧品の流通別出荷推移（２００９年～２０１３年予測）
流通別（制度品、一般品、訪・通販品、その他）の金額、成長率、構成比

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◎２０１３年化粧品関連新製品発売動向
アベノミクス効果で単価下落傾向に歯止め
サンケア新基準導入でＵＶケアが活性化

　２０１３年化粧品関連の新製品発売個数（新色、改良品、限定品含む、１１月３０日付粧業日報発表分まで）は、３５５個少ない２７３３個、平均単価は６４７円上がって４７５１円となった。

　２０１３年の化粧品市場を振り返ると、アベノミクス効果が株価や為替相場に現れ始めた春先から、高額の化粧品や、これまでシェアを減らし続けていた中価格帯の化粧品が売れ始め、ここ数年、低価格帯の化粧品へのシェア流出で単価下落傾向に歯止めがかからなかったマーケットの状況は一変した。

　それを表す一つの指標として、化粧品出荷統計をみると、３月以降は９月（０・２％減）を除き、２％台の安定成長を示している。２０１３年１～１０月の累計では、個数が９９・１％で縮小しているのに対し、金額は１０１・２％と上回っており、単価下落にも歯止めが掛かっている。ちなみに、２０１２年１～１２月の累計では、個数１０２・８％に対し、金額は９８・６％だった。

【表】過去３年間の新製品発売動向（２０１１年～２０１３年）
品目別（スキンケア、メークアップ、アイメークアップ、ヘアケア、フレグランス&ボディ、男性化粧品、レジャー&エチケット、ファミリー&ベビー、ハンド&ネール、化粧雑貨&美容健康食品）の前年比、構成比、平均単価

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◎２０１３年化粧品品目別発売状況
カテゴリー別の発売状況は各ジャンルの売れ行きを反映

　メーカーの製品発売状況は業界動向を知る大切な指標であるという仮説のもと、週刊粧業は本舗が発信する商品情報を重要視して広くマーケットへ情報提供を行っている。

　これは副次的な活用方法として年間トータルで集計して内容を検証した時、そこからは明らかな流行傾向や、参入各社がアイテム別に配分する注力度合いの濃淡を垣間見ることができる。

　２０１２年１２月から２０１３年１１月にかけて市場に躍り出た製品のデータをつぶさに見ることは、メーカーが「アベノミクス」を好機と見たか否かをはかることにつながるかもしれない。

　政権交代により景気の先行きに向ける期待感で幕があがった２０１３年は、世間の思惑に添って株価の上昇や円高の改善が進んだほか、政府の呼び掛けに応じて賃上げを敢行する大手企業の名があがった一方、それらが末端の実態経済に反映しているとの声は聞えなかった。

　そうした景気動向に対し、もとより「不況に強い」と認識されてきた化粧品の市場背景は２０１３年にどのような揺れ動きを見せたものか。スキンケアやメークアップ、ヘアケアなど各カテゴリー毎に分析してみた。

【表】２０１３年製品用途分類別販売状況（化粧品）
カテゴリー別（スキンケア：11品目、メークアップ：7品目、アイメークアップ：7品目、ヘアケア：10品目、フレグランス：9品目、男性化粧品：13品目、レジャー&エチケット：6品目、ファミリー&ベビー：8品目、ハンド&ネール：9品目、化粧雑貨&美容健康食品：10品目）の数量（前年比）と平均単価（前年比）

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◎２０１３年日用品品目別発売状況
数量アップの傾向、価格も洗浄剤などが上昇

　２０１３年の日用品の販売状況を製品用途別（洗剤・洗浄剤・仕上げ剤、口腔衛生品、消臭・脱臭・芳香剤、殺虫・防虫剤、衛生・救急製品、紙製品、シェービング、その他日用品類）に分類した。数量がアップしたのは、口腔衛生品や消臭・脱臭・芳香、シェービングであった。

【表】２０１３年の製品用途分類別販売状況（日用品）
カテゴリー別（洗剤：4品目、洗浄剤：5品目、仕上げ剤：2品目、口腔衛生剤：5品目、消臭脱臭芳香：6品目、殺虫防虫剤：6品目、衛生・救急製品：4品目、紙製品：4品目、シェービング：3品目、その他日用品類：3品目）の数量（前年比）と平均単価（前年比）

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◎業態別化粧品販売推移（２００９年～２０１３年）
２０１３年業態別化粧品販売高
ドラッグストア・通販・量販・百貨店がプラスに

　週刊粧業の推計では、２０１３年の化粧品販売高はトータルで前年比１・２％増となった。過去１０年間の推移をみると、２００８年まではほぼ横ばいながら増加基調にあったが、０９年、１０年、１１年と３年連続でマイナスとなっていた。１２年には０・４％増と再び増加に転じ、１３年はさらに成長率が高まっている。

　１３年の業態別販売高は、「ＰＡ＋＋＋＋」導入効果や単価アップによる効果もあり、２～３％程度の成長を達成することは十分可能と思われたが、蓋を開けてみると微増にとどまった。

　２０１２年（１～１２月）と２０１３年（１～１０月）の化粧品出荷実績を比較すると、ともに成長している点で一致しているが、単価については前者は１・８ポイントの単価ダウン、後者は２・１ポイントの単価アップとなっている。

【表】過去5年間の業態別にみた化粧品販売高（２００９年～２０１３年）
業態別（化粧品店、訪問販売、量販店、薬局・薬店、CVS、百貨店、理美容室、通販・その他）の金額、構成比、前年比

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