ライオンは４月２３日、歯ぐきの腫れ・出血等を伴う歯槽膿漏を防ぐ「デントヘルス薬用ハミガキ」から、持ち運びに便利な小サイズ（３０ｇ４６２円）を発売する。
近年、オーラルケア意識の高まりとともに、歯周病に対する意識が高まり、高機能の歯周病予防ハミガキ（販売単価５００円以上、以下「高機能ハミガキ」）市場は前年比１１０％と伸長している。（２０１３年１～１２月販売金額、インテージＳＲＩデータ ハミガキ市場）
高機能ハミガキを使用している年代は、「５０～６０代」（４４・３％）が中心だが、この年代は、趣味に旅行をあげる人が多く、３９・７％は「旅行」や「外出時」のために携帯用の小サイズのハミガキを使用している。（同社調べ）
一方、高機能ハミガキの中でも、より高額なもの（販売単価１０００円以上）を使っている人は、外出先で使用するハミガキを購入する時の目安として「自宅で使っているハミガキと同じ銘柄」（３９・８％）を重視している。
今回は、「デントヘルス薬用ハミガキ ＳＰ」「同 無研磨ゲル」「同 しみるブロック」に、旅行などの外出時に持ち運びに便利な小サイズを追加発売するとともに、従来の大サイズ（医薬部外品、９０ｇ１４１０円）を特長・機能をより明確に伝えるデザインにリニューアルする。
この記事は粧業日報 掲載
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